11-27卫浴市场集体放低身段与杂牌卫浴博弈
 
摘要：最近两年，我国的中小企业不断崛起给品牌卫浴也带来了不少的压力，近来发现一些购买卫浴的网友在网上探讨，现在家居卫浴涨价的时候，不少卫浴反而降价了？这是什么原因？3/6升的新款一体马桶799元，颜色和纹路可随意挑选的强化地板69元/平方米，600毫米×600毫米的各色仿皮纹瓷砖100元/平方米左右就能拿下……
　　最近两年，我国的中小企业不断崛起给品牌卫浴也带来了不少的压力，近来发现一些购买卫浴的网友在网上探讨，现在家居卫浴涨价的时候，不少卫浴反而降价了？这是什么原因？

　　3/6升的新款一体马桶799元，颜色和纹路可随意挑选的强化地板69元/平方米，600毫米×600毫米的各色仿皮纹瓷砖100元/平方米左右就能拿下……带着郭先生的疑问，笔者上周末在十里河居然之家和美联天地等家居卫浴卖场中看到，箭牌、东鹏、法恩莎、大自然、久盛和新中源等卫浴，的确摆出

不少“低价”品，且直接标明，产品打折售后服务不打折。

　　卫浴集中放低身段基本款产品降价

　　箭牌卫浴和东鹏洁具的新款一体马桶分别标价799元和888元；久盛特价强化地板69元/平方米；生活家浅色系强化地板85元/平方米；大自然实木复合地板120元/平方米；新中源仿皮纹砖115元/平方米……

　　周末在卫浴卖场转一圈发现，如今许多卫浴的大众产品，价格未涨反降。可见，郭先生听到的消息并非虚构。各方成本都在涨，卫浴产品却在降价，难道其中另有乾坤？对此，主营马可波罗和蒙娜丽莎等墙地砖和卫浴洁具产品的华耐立家副总裁张志良称，主流卫浴品牌利用各类折扣，对基本款产品进行小范围调价的道理很简单：一是为了回馈消费者，二是为了抓住消费者。

　　而笔者今年3月在第十三届中国(北京)国际墙纸布艺暨家居软装饰展览会上也看到，柔然壁纸和大自然壁高壁纸等墙面饰材品牌，早已调低大众类产品价格“讨好”年轻群体。柔然壁纸集团副总裁李杰也表示，市场竞争激烈，降低大众型产品的售价抓住新兴消费者群体的心，再通过中高端产品完成自我价值是件可行的事。实际上，对于以流水线式生产为主的多数主流卫浴品牌而言，齐全的生产设备、较大的生产规模、严谨的人员配备以及成熟的物流和营销体系，已经令他们能够实现成本自控。因此，拿出基本款产品低价出售既可笼络消费者，又能抢夺杂牌卫浴的份额，一举两得。

　　同类产品价格相

近杂牌卫浴优势渐弱

　　“买杂牌卫浴主要就是图便宜，如果品牌货也能给出‘杂牌价’，那谁愿意买没保障的产品。”走访时，刚刚用2000多元在箭牌卫浴买了马桶、水盆和卫浴柜等产品的消费者陈告诉笔者，如果质量、环保和售后服务相对更有保障的品牌卫浴，多一些平价的基础型产品，那她肯定不会再照顾杂牌卫浴店的生意。